एक बंद कमरे में बैठी लड़की, हाथ में सिर्फ एक स्मार्टफोन, न कोई महंगा कैमरा, न कोई लाइट, न स्क्रिप्ट, और न ही सपनों को शक्ल देने वाला कोई प्रोडक्शन हाउस। बस एक आईडिया… और एक ज़िद कि अपनी आवाज़ दुनिया तक पहुँचानी है। वो सोच भी नहीं सकती थी कि एक दिन यही कमरे की दीवारें 41 करोड़ रुपये की दुनिया की नींव बनेंगी। जिस लड़की को लोग सिर्फ “एंटरटेनिंग” कहते थे, आज वही लड़की सोशल मीडिया की दुनिया की सबसे रियल, सबसे बोल्ड और सबसे प्रभावशाली चेहरों में से एक बन चुकी है—’द रेबल किड’ यानी Apurva Mukhija। आज हम इसी विषय पर गहराई में चर्चा करेंगे।
नोएडा की रहने वाली इस 24 साल की लड़की ने उस वक्त वीडियो बनाना शुरू किया जब पूरी दुनिया लॉकडाउन के सन्नाटे में थी। चारों तरफ डर था, चुप्पी थी, लेकिन Apurva Mukhija के कमरे से ठहाके निकल रहे थे। मज़ाक में कही गई बातें, बेबाकी से रखे गए विचार और एक ऐसी ईमानदारी जो कैमरे के उस पार हर दिल को छू रही थी। उनके कंटेंट में कोई तामझाम नहीं था—बस रॉ और सच्चा एक्सप्रेशन था।
रील बनाना उनका शौक था, लेकिन जल्द ही यह शौक एक मिशन बन गया। जब उन्होंने पहली बार एक इंस्टाग्राम रील बनाई, तो शायद किसी को नहीं पता था कि ये 30 सेकेंड का वीडियो एक दिन लाखों दिलों को छूने वाला है। और सच तो ये है कि उन्होंने सिर्फ रील नहीं बनाई, उन्होंने रील की परिभाषा बदल दी।
कोई भी क्रिएटर पहले ट्रेंड्स को पकड़ने की कोशिश करता है। लेकिन Apurva Mukhija ने ट्रेंड्स को फॉलो नहीं किया, बल्कि खुद एक ट्रेंड बन गईं। जब ज्यादातर लोग ह्यूमर को ‘फैमिली फ्रेंडली’ और ‘सेफ ज़ोन’ में रखते हैं, तब Apurva Mukhija ने उन्हीं मुद्दों को छुआ जो हर घर की बातचीत का हिस्सा तो होते हैं लेकिन सोशल मीडिया पर टैबू माने जाते हैं—जैसे डेटिंग, रिलेशनशिप, बॉडी शेमिंग, और औरतों के प्रति समाज का दोगलापन।
उन्होंने “कलेशी औरत” के नाम से एक डिजिटल किरदार गढ़ा, जो न सिर्फ बोल्ड था बल्कि बेहद रिलेटेबल भी। उनकी बातें तीखी थीं, लेकिन उन बातों में वो सच्चाई थी जिसे हर लड़की महसूस करती है लेकिन बोल नहीं पाती। और यही वजह थी कि Apurva Mukhija की ऑडियंस में सिर्फ लड़कियां नहीं थीं—लड़के, महिलाएं, माता-पिता, सभी ने उन्हें सुना।
उनकी रील्स और इंस्टा स्टोरीज़ महज़ कंटेंट नहीं थीं—वो डिजिटल क्रांति का हिस्सा बन चुकी थीं। एक रिपोर्ट के मुताबिक, आज Apurva Mukhija सिर्फ एक इंस्टाग्राम स्टोरी से 2 लाख रुपए तक की कमाई कर लेती हैं। और एक रील से 26 लाख रुपए तक! सोचिए, 30 सेकेंड की एक क्लिप—26 लाख! यह आंकड़ा जितना चौंकाने वाला है, उतना ही प्रेरणादायक भी।
और ये कमाई कोई एक्सीडेंट नहीं थी। उनके कंटेंट की ब्रांड वैल्यू इतनी मजबूत हो गई कि Nike, Maybelline, Amazon, Swiggy, Spotify, Meta और यहां तक कि Google जैसे ग्लोबल ब्रांड्स ने उनके साथ कोलैबोरेशन करना शुरू कर दिया। वो अब सिर्फ एक इंस्टाग्राम क्रिएटर नहीं थीं—वो एक ब्रांड बन चुकी थीं।
बिज़नेस टुडे की रिपोर्ट में बताया गया कि वह हर दिन 2.5 लाख रुपए तक कमा रही हैं। और उनकी कुल नेटवर्थ अब 41 करोड़ हो चुकी है। यह आंकड़ा सिर्फ इसलिए खास नहीं है क्योंकि वह करोड़ों में है, बल्कि इसलिए भी क्योंकि वह एक लड़की ने सिर्फ अपने कमरे से काम शुरू करके इसे हासिल किया।
Apurva Mukhija का यह सफर बेहतरीन था लेकिन आसान नहीं। उन्होंने कंटेंट बनाते हुए कई बार आलोचनाओं और ट्रोलिंग का सामना किया। कभी उनकी बोलचाल पर सवाल उठे, कभी उनके ह्यूमर पर। एक बार तो सोशल मीडिया पर जबरदस्त हंगामा मच गया जब एक शो में उनके बयान को लेकर विवाद हुआ। मामला इतना बढ़ा कि महाराष्ट्र महिला आयोग और मुंबई पुलिस कमिश्नर तक शिकायत पहुंच गई।
लेकिन जहां ज्यादातर लोग ऐसे विवादों के बाद बैकफुट पर चले जाते हैं, Apurva Mukhija वही थीं जिन्होंने डटकर इन सबका सामना किया। उन्होंने माफी नहीं मांगी, लेकिन उनके कॉन्टेंट में एक नया परिपक्वपन देखने को मिला। उन्होंने अपनी ऑडियंस से संवाद बनाए रखा, और ट्रोल्स को इग्नोर कर दिया।
उनका यह आत्मविश्वास इसलिए और खास है क्योंकि Apurva Mukhija की कोई ग्लैमरस बैकग्राउंड नहीं थी। वह एक आम मिडल क्लास फैमिली से आती हैं, जिन्होंने जयपुर के मणिपाल यूनिवर्सिटी से ग्रेजुएशन किया। शुरुआत में वह एक वेब डेवलपर के तौर पर इंटर्नशिप करती थीं। लेकिन अंदर एक बेचैनी थी—कुछ अलग करने की, कुछ असली कहने की।
कोविड लॉकडाउन ने उन्हें वह मौका दिया। एक फोन, एक कमरा और बहुत सारी बातें जो उनके दिल में थीं। उन्होंने अपने अनुभव, अपने डर, अपने विचार और अपने सपनों को रील्स में पिरो दिया। उनकी पहली वायरल रील्स में कोई एडिटिंग नहीं थी, कोई कैमरा ट्रिक नहीं थी—बस एक लड़ाई थी उस दुनिया से जो औरतों को चुप रहना सिखाती है।
धीरे-धीरे उन्होंने मिनी व्लॉग्स बनाने शुरू किए, फिर व्यंग्य और ह्यूमर से भरी स्किट्स, और आज वह रियलिटी शोज़, टीवी कमर्शियल्स और यहां तक कि फिल्मों तक पहुंच गई हैं। 2024 में उन्होंने “नादानियां” फिल्म से बॉलीवुड डेब्यू किया, जिसमें खुशी कपूर और इब्राहिम अली खान जैसे कलाकार भी थे।
Prime Video के हिट शो “The Traitors India” में उनकी मौजूदगी ने यह दिखा दिया कि वह सिर्फ एक डिजिटल फेस नहीं, बल्कि मेनस्ट्रीम एंटरटेनमेंट की पावरफुल पर्सनालिटी हैं। यहां तक कि ‘Who’s Your Gynaec?’ जैसे ब्रेव डिजिटल शोज़ में उन्होंने महिला स्वास्थ्य जैसे गंभीर मुद्दों पर अपनी आवाज़ दी।
Forbes India ने 2023 में उन्हें Top 100 Digital Stars में शामिल किया। यह सम्मान सिर्फ उनके फॉलोअर्स की वजह से नहीं था, बल्कि इसलिए भी क्योंकि उन्होंने सोशल मीडिया की दुनिया में बिना किसी ‘फेस-फिल्टर’ के खुद को साबित किया।
आज जब कोई लड़की यह कहती है कि “मैं क्रिएटर बनना चाहती हूं,” तो उसका रोल मॉडल Apurva Mukhija होती हैं। क्योंकि उन्होंने सिखाया कि सोशल मीडिया पर फेमस होना सिर्फ डांस या ट्रेंड फॉलो करने से नहीं होता, बल्कि बोल्ड होने से, सच्चा होने से और अपने विचारों को मजबूती से रखने से होता है।
एक और खास बात यह है कि Apurva Mukhija ने अपने फेम का इस्तेमाल खुद तक सीमित नहीं रखा। वह उन लड़कियों को इंस्पायर कर रही हैं जो अपने कमरों में बैठकर अपने सपनों को सिर्फ सोचती हैं। उन्होंने दिखाया कि वो सपना सिर्फ सोचा नहीं जाता, बनाया भी जा सकता है।
आज “कलेशी औरत” सिर्फ एक किरदार नहीं, एक डिजिटल मूवमेंट बन चुकी है। एक ऐसा मूवमेंट जो यह कहता है—लड़कियों की बातें भी सुनी जानी चाहिए, वो भी हंस सकती हैं, बोल सकती हैं और सबसे ज़रूरी—कमाई भी कर सकती हैं।
उनकी हर इंस्टा स्टोरी अब एक ब्रांड कैंपेन होती है। हर व्लॉग एक बिज़नेस आइडिया बन जाता है। और हर विवाद उनके कॉन्फिडेंस की अग्नि परीक्षा। लेकिन वह हर बार और मज़बूती से लौटती हैं।
उनकी कहानी हमें बताती है कि आज की दुनिया में अगर आपके पास एक विचार है, और आपमें उसे दुनिया को बताने का हौसला है, तो आप कुछ भी कर सकते हैं। Apurva Mukhija ने यह कर दिखाया।
Conclusion
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